集美获评第二批“国家全域旅游示范区”
“全景、全时、全民、全业”的“集美模式”为游客提供全过程、全时空的旅游产品，成为我市首个“国家全域旅游示范区”
近日，文化和旅游部公示第二批“国家全域旅游示范区”名单，集美区榜上有名。这也让集美区成为厦门市首个“国家全域旅游示范区”。
集美区委区政府以“全景、全时、全民、全业”全域旅游理念，着力打造集美六大产业链群、七大投资工程，把全区当作旅游大景区，打通文创旅游产业链，并用创新思维引领产业转型升级，为游客提供全过程、全时空的旅游产品，着力推动全区旅游品牌、旅游产业、服务品质等全方位的升级，全力打造“集天下之大美，美Ji在一起”的全域旅游“集美模式”。
全域品牌持续营销驱动旅游发展
今年国庆期间，6000平方米的凤尾鸡冠花海亮相园博苑，吸引市民游客争相打卡；云城万科里、尚柏奥特莱斯等新晋商圈商场迅速吸粉，成为网红消费新地标；以亲子游为特色串联提升景区、酒店及研学、康养项目，拓展体验维度、增加过夜率……集美区通过品牌活动、品牌营销、品牌产品，打造“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”集美全域旅游新模式，并创新性打造出“集美节”这一集美独有的全域旅游IP，将品牌活动与全区景点、酒店、商贸等系列旅游资源进行有机串联。
集美旅游资源丰富、人文底蕴深厚，拥有鳌园、园博苑、诚毅科技探索中心、老院子4个国家4A级景区，灵玲马戏城、双龙潭2个国家3A级景区和4个省级工业景区，“嘉庚故里、百年学村、亲子胜地、研学之都”等，已经成为集美的金字招牌。依托汽车小镇、动漫小镇2个省级特色镇，集美区连续举办法国阿尔勒摄影季、国际武术大赛等贯穿全年的国际化品牌活动，将“旅游淡季”化为“旅游旺季”，让集美文化深入人心。
除此之外，根据市场化需求“精准营销”，集美区建立多主体共同参与的营销联动机制。依托线下品牌活动，打通线上线下的全面宣传格局，用微信公众平台、网络直播、线上互动游戏等最贴近时下潮流的方式打造“永不落幕的集美节”。
跨界融合带动全域高质量发展
以“跨界融合”的创新思维打造旅游产品，集美区创新梳理一套独具特色的“5+2”的“旅游+”模式，将旅游与商贸、文创、康体、乡村、工业以及红色、会展等内容结合，延伸集美旅游产业链条，培育多元化的产品业态。
如三圈模型科技体验基地、正新汽车文化中心以及中国汽车场地越野锦标赛共同组成集美汽车小镇，打造“旅游+工业”板块；厦门灵玲国际马戏城动物演艺表演以及老院子的大型室内山水实景演艺《闽南传奇》秀，形成“旅游+文创”项目等。
依托厦门对台优势和集美是全国唯一拥有两个全国级台商投资区、全国著名侨乡和学村的优势，坚持先行先试、开拓创新，率先打造大陆首个对台研学旅行基地，通过“处处是课堂，人人是导师”全域旅游理念，吸引台湾青少年来厦研学旅行，实现“旅游+教育”的专业合璧。
集美区通过“旅游+”切实带动了全区相关产业发展，下步还将积极探索“旅游+康养”“旅游+文化”“旅游+影视”“旅游+体育”“旅游+互联网”等多种模式，全面推动“旅游+”模式深度融合，实现产业再次振兴。
景城一体化建设提升城市形象
集美山、海、城相融相拥，清新的蓝、怡人的绿、娇艳的红，辉映如画，人与自然和谐共生，这得益于集美区高度重视地方自然和人文资源的保护。
集美区成立国家生态区创建领导小组，积极推动杏林湾生态环境整治和村庄污水处理，集美区荣获“国家生态区”称号及“中国人居环境范例奖”，为全域旅游营造良好的人文生态环境。近年来，集美区还发挥旅游的综合带动功能，保护和修复资源，改善和优化环境。将嘉庚式建筑全面融入新城建设，让传统和时尚和谐融合。加大对侨楼等历史建筑保护，以浓郁的侨乡风情装点城区，2019年，集美街道获评“福建省侨乡文化名镇”。
夜经济是城市活力的标志，是城市消费的“新蓝海”。集美区积极推进全区夜间亮灯工程，完成杏林湾水舞秀、集美塔、诚毅科探墙体秀、石鼓路夜市等夜间旅游项目建设，全面发展夜游经济，延长游客停留时间。目前，通过对文化旅游产业项目的整合，初步形成了以新城和学村为核心的“夜游圈”，“夜集美”下的“夜食”“夜游”“夜宿”“夜购”，逐步成为集美文旅消费的新增长极。
亮点
1. 2019年集美区旅游人次突破2300万人次，比2016年翻了近两番，旅游收入突破120亿元，比2016年增长1.3倍；
2. 2016-2019年集美区旅游人次和收入年平均增幅均达30%以上，过夜率平均增幅超过20%。
3. 集美区设立的旅游发展专项资金，占财政收入5%以上，涉旅资金规模达到5000万元以上，额外专门旅游营销活动经费达4000多万元，各部门对旅游的投入金额达5亿元以上。
图一：集美新城。
图二：集美研学总部。（本组图 区文旅局提供）
（记者 冯立东 通讯员 王彬雅 来源：集美报）
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