集美企业注重创意开发，满足消费者差异化需求
                                                                                                          文/图 本报记者 郭妮妮
        圣诞节将至，大街小巷充满欢乐的节日氛围，商场里各式各样的圣诞礼品也开始热销，在集美万达一家精品店的橱窗内，一款别致的木制音乐盒吸引了不少人的目光。仔细一问，原来这个音乐盒还是“本土产品”，生产厂家就是位于集美北部工业区的金音卡片（礼品）厦门有限公司。
出口转内销 销量“爆炸式”增长
        “木制音乐盒是今年新开发的产品，没想到一上架就销售一空，现在经销商都追着我们要进货。”金音公司的销售副理沈明告诉记者。其实，让金音公司更没想到的是，内销市场潜力如此巨大。
        金音公司是一家台资企业，创办于1981年，主要生产卡片、贴纸、文具、礼品等。1998年，企业开始在深圳设厂，2002年金音卡片（礼品）厦门有限公司正式成立。一直以来，企业的产品除了小部分在台湾地区销售，其余的都是出口到美国、日本等国家。沈明介绍，2010年企业开始试水大陆市场，今年销量开始呈现“爆炸式”增长，贺卡销量超过20万张，7月份上架的音乐盒在短短5个月时间里，销量达到6万个。“音乐盒的价格较高，在商场里要卖200元以上，但是由于材质好，创意新颖，所以受到消费者热捧，供不应求。”沈明说，“明年企业的销售渠道也将增加一倍，达到100家以上，让消费者在全国一二线城市的精品店，都能买到金音的产品。”
创意第一 满足消费者差异化
        在金音公司的展厅内，花样繁多的贺卡令人目不暇接，有镂空的、皮质的，让人不得不为设计师的奇思妙想惊叹。沈明介绍说，企业把创意设计摆在第一位，在台湾有一支60人的设计团队，正是这样的人才支撑，才能使企业在日益激烈的市场竞争中，劈出一条生存道路。
        2010年之前，金音公司对外出口的所有产品也都坚持设计师原创，包括与迪斯尼、hellokitty、星巴克等国际品牌的合作，全部是自己设计自己生产。如今，不管是出口还是内销，要满足消费者越来越高的差异化需求，靠的还是创意。为了更符合大陆市场消费者的口味，企业进行了市场调查，还聘请了国内新锐设计师团队，不断开发新产品。